Официален сайт Lavazza BG - когато рекламата гради история

Общителност от 1895

Новата реклама Общителност отдава чест на напитката, която най-добре показва какво е Италия и какво означава да си италианец навсякъде по света. По думите на Луиджи Лаваца, „Кафето не е просто напитка, то не е само кафе - за нас то е начин да бъдем заедно.“ Затова и рекламата Общителност поставя акцент върху универсалния характер на италианското кафе, способността му да свързва хората, както и значението на общуването като италианска ценност, лесно разпознаваема навсякъде по света.

Върнах се: Завръщането на Андре Агаси

Кампанията Върнах се отбелязва официалното завръщане на Андре Агаси в Откритото първенство на САЩ, този път в благотворителна роля с Lavazza, партньор на турнирите от Големия шлем. Иновативната кампания включва 150 имитатора на Агаси в стил от 80-те години по улиците на Ню Йорк, както и флаш моб на 150-мата Агаси. Излъчването на видеото към кампанията Върнах се бе кобинирано със създаването на онлайн платформа с новината за великото завръщане на играча, както и за да отбележи присъствието на Lavazza на всички турнири от Големия шлем.

От Италия със страст

От Италия със страст е международна кампания, посветена на Lavazza A Modo Mio. Рекламата разказва историята на италиански барман, който при звука от включване на кафемашината Lavazza A Modo Mio, тръгва с табла с чаша в ръка от кафенето на улица „Сан Томасо“ 10 в Торино, Италия, откъдето през 1895 започва историята на Lavazza. Барманът преминава през много италиански градове, като събира различни преживявания, усмивки и аромати, типични за Bel Paese, за да ги достави виртуално до домовете на хората навсякъде по света.

Зад престилката

 

Lavazza утвърждава съвместната си дейност с най-добрите професионални готвачи във върхови кулинарни проекти: Масимо Ботура, Антонино Канавачуоло и Давиде Олдани участват в поредица от онлайн видео клипове, „Беседи за вкуса и дизайна на по чаша кафе“, където споделят своите разнообразни, лични подходи към блендовете А Modo Mio.

Carmencita 2.0

Carmencita се завръща на малкия екран с култов комедиен сериал от 12 епизода. Дръзкият, ироничен, изпълнен с индивидуалност и хумор сериал е оригинален и ефективен начин да се повиши осведомеността за бранда в нетърговски контекст, което го прави още по-ценен. Сериалът също допринася за пускането на пазара на бленда Carmencita.

Кампанията Paradiso

Всичко е по-хубаво с кафе – дори Раят. Това е идеята зад новата кампания Paradiso, с участието на Тулио Соленги и Рикардо Гароне в ролята на Свети Петър. Режисьорите включват Габриеле Салваторе (Cinema Paradiso) и Алесандро Д’алатри (Americano Rosso).

Италианско еспресо, европейски реклами

За повишаване на осведомеността за бранда и разширяване на популярността, Lavazza разработва различни телевизионни кампании. За пореден път темата е в италиански стил: в Германия - с кампанията Soul of Espressoв Швейцария - с L'Italiano vero; в Обединеното кралство - в The Italian expression for coffee (Италианският израз за кафе).

Печеливши фрази

 

Започват първите международни рекламни кампании на Lavazza по телевизията и в пресата. Мотото Любимото кафе на Италия ясно свързва Lavazza с темата за италианското. Само няколко години по-късно, на пазара се появява продуктът Crema e Gusto, представен, както винаги, от Нино Манфреди. Новият продукт е придружен от ново мото: Crema e Gusto. Всяко време е точното време. Lavazza в момента е пазарният лидер в Италия.

Дами и господа: Нино Манфреди

Lavazza променя своята рекламна стратегия, за да консолидира бранда с нов формат телевизионна кампания, като към повествованието се добавя и общественото влияние на посланиците: Нино Манфреди, обичана личност и знаменитост в най-добрия смисъл на думата. Манфреди е лицето на кафе Lavazzza до 1993.
Благодарение на запомнящите се послания, фразите в кампанията стават част от езика:
Кафето е удоволствие, но ако не е хубаво, какво удоволствие е това? Кафе Lavazza: колкото повече пиете, толкова повече кипите от енергия!

Какъв аромат, приятели!

Постер с южноамериканско чувство, с темите кафе, топлина и любов, бележи лансирането на първия индустриално произведен бранд кафе с международно разпостранение. Две години след дебюта му, харизмата на Паулиста го превръща в звезда в серия от комедийни видеа.