„Въпросът, формулиран в заглавието на календара на Lavazza за 2018, е пряк и умишлено провокативен. Какво ще направите? Всички ние, граждани, фирми, политически и социални институции, сме призвани да дадем отговор и да се ангажираме да променим нещата. 17-те цели за устойчиво развитие на ООН са начин за опазване на планетата, но с приближаването на 2030 г. това да активираме доброволческите усилия у всички нас е по-спешно от когато и да било“ – казва Франческа Лаваца, член на борда на директорите на компанията. Затова решихме да подкрепим 17-те ЦУР на ООН и да ги интерпретираме за първи път по артистичен начин, благодарение на майсторските фотографии на Платон. Искаме да популяризираме този универсален ангажимент за 2030 г., да разпространим и популяризираме въпросите на устойчивото развитие и техните пропоненти. Това е единственият начин хората да се превърнат, и по-специално младите хора, в истинските инициатори на промени за бъдещето. Искаме да поставим началото на революция на положителна промяна, да вдъхновяваме и пробуждаме здравия разум, да бъдем посланици на промяната, която желаем да видим в света“.
Истинското вдъхновение зад календара на Lavazza „2030 What Are You Doing?“ е Джефри Сакс. Професор в Колумбийския университет и специален съветник на генералния секретар на ООН Антонио Гутериш за Целите на устойчивото развитие, Сакс е един от посланиците на устойчивостта, изобразен на портрет от Платон, като заедно със съпругата си той обяснява Цел 17: Партньорство за постигане на целите. „Всички 193 държави-членки на ООН – казва Сакс – приеха ЦУР през 2015 г., за да дадат насока на света да работи срещу нарастващите опасности от разрушаване на околната среда и за бъдеще на просперитет, здравеопазване, образование и мир. 2 години по-късно сме все още далеч от постигането на тези 17 цели, които със сигурност са амбициозни, но постижими до 2030 г. Ключът е в глобално сътрудничество, ключов принцип, който засяга всички нас, не само правителствата, но и физическите лица, фирмите, университетите и другите участници в гражданското общество. Календарът на Lavazza чества този глобален ангажимент и ни напомня за всичко, което е заложено на карта. Моята надежда и моето убеждение е, че той може да вдъхнови много други да прегърнат каузата на устойчивото развитие“.