• Принтирайте
  • Направете отметка

Lavazza винаги е била компания с новаторски подход към рекламатa.
Стратегиите за изобразяване на марката са прилагани от компанията през по-ранните ѝ години, като са били новост в Италия, дори по онова време. Тогава идва истинската ера на рекламите, когато Емилио Лаваца се присъединява към компанията и среща Армандо Теста, един от пионерите на италианската реклама.

Тяхното сътрудничество започва през 1958 г. с кампанията Paulista и продължава от старото хилядолетие в новото, което обхваща всички възможни стилове и артистични тенденции.

Като се започне с първите Lavazza-брандирани чанти, телевизионните реклами на ранната кампания "Paradiso", през сътрудничеството с водещи фотографи за международните календари на Lavazza, историята на комуникацията на Lavazza разказва за уникалната синергия между вдъхновения и модерно мислещ клиент и твореца, също толкова иновативен.

Резултатът е успешно съвместно съществуване между два напълно различни жанра: традиционната италианска комедия, представена в кампанията Paradiso, и международното влияние със стилните кампании за календара.

A Coffee in the Garden of Eden 2013-2014 A Coffee in the Garden of Eden

October 2013. Inspiring Chefs, the 2014 Lavazza Calendar, is unveiled: a landmark for lovers of fine art photography which, thanks to the famous portrait photographer chosen for this edition — Martin Schoeller — turns the spotlight on to the chefs, the people who make inspiration their mantra in the kitchen. Lavazza dedicates the whole of 2014 to these masters of culinary arts through a Calendar unveiled in Milan, at the presence of Italian and international journalists. The Magnificent Seven are Ferran Adrià, his brother Albert, Michel Bras, Massimo Bottura, Antonino Cannavacciuolo, Carlo Cracco and Davide Oldani. They are chefs and innovators who have all been won over by Lavazza coffee and have been reinterpreting it through their original creations for years.

“From Italy with passion” is the international campaign dedicated to Lavazza A Modo Mio. The commercial shows the story of an Italian barista who, whenever hearing a Lavazza A Modo Mio coffeemaker being switched on, sets off, with a tray and a cup in his hands, from the café at San Tommaso 10, in Turin (Italy), where Lavazza’s story began in 1895. The barista then walks through various Italian cities, gathering the experiences, smiles and flavours typical of the Bel Paese, until he virtually delivers all these values to any house around the world. “From Italy with Passion” adverts have been broadcast on TV and online, and have appeared in the press, on posters and billboards.

The adventures of Lavazza Paradiso continue in 2014, with one important change. The “Giardini dell’Eden (Gardens of Eden) episode marks the return of a great character: Tullio Solenghi, the original ‘tenant’ of the heaven in the first Lavazza Paradiso campaign, takes on the role of St. Peter. His experience, dry humour and panache continue the tradition of Riccardo Garrone, the role’s previous star, to whom Lavazza extends its heartfelt thanks for the professionalism and passion with which he contributed to the Paradiso Campaign’s success. Previously, in the “Incantesimo Italiano” (Italian spell) episode aired in March 2014, Brignano made the audience laugh with a magical coffeepot and Lavazza Qualità Rossa.

For Lavazza, the Salone del Gusto and Terra Madre 2014 provide the opportunity to reiterate the company’s commitment to Africa and its support to environmental sustainability with a continued focus on quality. It represents the first step in the path leading Lavazza to the great Milan Expo event alongside Slow Food, thanks to a partnership which started with the very first Salone del Gusto in 1996. Visitors at the 2014 edition are immersed in the world of aromas and images created by architect Fabio Novembre and his studio, enjoying the conviviality of the coffee break ritual. This was a foretaste of Lavazza’s participation in EXPO 2015, which will revolve around the theme “Feeding the Planet, Energy for Life” and where it will be the official coffee served in the Italian Pavilion.

In 2014, Lavazza’s presence at Wimbledon continue to receive compelling support from effective communications with to the images created by Canadian Joey L., which greet Londoners in outdoor areas of the city during the tournament. The campaign features officials and honorary stewards portrayed with an espresso cup during breaks: a distinctive portrayal focused on values of shared community, authenticity, heritage and a century of experience that Lavazza and Wimbledon have in common.

The Sarete più famosi (You’ll be more famous) campaign, dedicated to café professionals and published online on the sector’s main magazines, presents the new Lavazza Professional proposal for baristas and Ho.Re.Ca. professionals.

Lavazza: A Worldwide Italian Good Morning 2012-2013 Lavazza: A Worldwide Italian Good Morning

In 2012, Lavazza confirms its collaboration with great chefs for top gastronomy projects: at the Milan Fuorisalone Lavazza Experience stand, the three renowned Italian chefs Massimo Bottura, Antonino Cannavacciuolo and Davide Oldani present the Web videos they each star in, recounting three different, very personal approaches to the A Modo Mio blends. The “Conversations on Flavour and Design Around a Cup of Coffee" event sees the three masters of Italian cuisine recounting how the search for quality and authentic taste drives their creative breaks: a way to surprise and be surprised, draw on the origins of ingredients and the soil, appreciate one’s own roots and discover the wonders of the world, working with passion and rigour. Each chef confirms that everything stems from an “A Modo Mio” creative break, lived differently.

There is no better way of waking up and saying ‘good morning’ than with a quality Italian Lavazza coffee. And not just in Italy. Since September 2013, the passion for coffee and Italian excellence has also reached American homes with a new range of blends. “Buongiorno America: there’s a new coffee in town” is the new advertising campaign, created by Alberto Baccari and his team and launched on major US magazines, newspapers and websites. Lavazza’s intention is bringing a typically Italian daily ritual to the United States. Therefore, the integrated advertising campaign for the launch of the new products Gran Aroma, Classico, Gran Selezione and Perfetto paraphrases the name of ABC network’s well-known programme Good Morning America, greeting an Italian-style good morning to some of the biggest cities in the United States: “Buongiorno New York”, “Buongiorno Chicago”, “Buongiorno San Francisco”, to name but a few.

Also in 2013, for the third year running, Lavazza is the official coffee at Wimbledon. The New Tradition is the tagline of Lavazza’s outdoor advertising campaign which greets Londoners in the city’s famous Tube stations during the tournament. The campaign features the iconic faces of Wimbledon — the officials and honorary stewards — portrayed by the Canadian photographer Joey L. during their breaks from the daily pace of the tournament. Lavazza also launches the “Create your New Tradition” contest dedicated to the English residents and organised into two stages. Users have been invited to vote for the best Lavazza speciality in combination with a British tradition. Prizes include more than 350 iTunes cards and 100 Lavazza A Modo Mio Wimbledon Limited Edition coffeemakers. The theatrical presence and dry humour of Enrico Brignano continue to drive the Paradiso Campaign. Lavazza Qualità Rossa is the perfect blend in the Ritorno a casa (Back home) commercial, which reawakens happy memories. Lavazza A Modo Mio accompanies a passionate declaration under the stars in the Sposami (Marry me) commercial, whilst we discover that Lavazza Qualità Oro is Luigi Lavazza’s original blend in the Ricetta segreta (Secret recipe) commercial.

Първите 20 години на календара, първите 150 години в Италия. 2011-2012 Първите 20 години на календара, първите 150 години от Италия.

Lavazza е обичайно лице на честванията на 150 години от Съединението на Италия. Единственото официално кафе на събитията Esperienza Italia 150 беше Lavazza, сервирано в специална възпоменателна чаша в червено, бяло и зелено, проектирана от Lavazza по този повод. Всички седем изложби, включени в тържествата бяха спонсорирани от Lavazza, включително забележителния принос на Леонардо да Винчи, изложбата "Леонардо: Геният, митът".

2011 също беше годината, в която календара Lavazza отпразнува своята 20-годишнина. Annie Leibovitz, Helmut Newton, Ellen von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, David LaChapelle, Jean-Baptiste Mondino и Eugenio Recuenco са някои от най-великите фотографи, които са работили заедно с марката: Lavazza отдадоха почит към тях с мултимедиен проект "Con ТЕ partirò" (изложба в триенале в Милано, цифрова кампания и фотографска монография), за да отпразнуват старта на двадесетия Календар през октомври 2011.

За повода, Lavazza стартира фото- проучваща инициатива за откриване на талантливи фотографи, които да интерпретират темите, които са отбелязани на събитието: Пътувания и съблазън. Процесът на подбор бе поверен на добре познатия дизайнер Fabio Novembre.

През пролетта, Lavazza се завръща на изложбата в Salone del Mobile в Милано, за да партнира на известното списание за интериорен дизайн "Interni": На изложението "Mutant Architecture", проведено в Милано Università Statale, истинско италианско еспресо се предлага на всички посетители. Компанията също така си сътрудничи с архитект Lorenzo Palmer на инсталацията "Lavazza Piazza Italiana".

A Modo Mio отива в Холивуд: последната еспресо машина е включена във филма на Paolo Sorrentino’ "This Must Be The Place", заедно с носителя на Оскар Шон Пен.

2011 е и годината, в която Lavazza стана официален доставчик на Уимбълдънтурнира. Най-после, играчите и зрителите имаха възможност да се насладят на истинско италианско еспресо.
Партньорството започна с и се поддържа от интегрирана рекламна кампания, създадена в сътрудничество с:

  • Armando Testa (които са проектирали и произведели логото на Lavazza и Уимбълдън, посветено на кампанията и stop motion animation)
  • LBI Group Милано(дигитален маркетинг- minisite и мобилното приложение We are the Queue)
  • Promoconvention (управление на съдействие за видеото на събитието)

Рекламната кампания на Lavazza 2011 на международно ниво очертава света на изисканата кухня: две безспорни звезди от калибъра на Ferran Adrià и Antonino Cannavacciuolo, две различни визии за храна -основополагащо новаторство и стриктното спазване на традицията - бяха хармонично съгласувани с аромата на Lavazza.


Кампанията на Paradiso е актуализирана още веднъж приветстваEnrico Brignano в своя небесен пейзаж. Това е първата поява на звездата като посланик на продукт в телевизионна реклама.
Brignano, при особено висока точка в кариерата си, допринася докосване на новост, което е необходимо, за да продължи естественото развитие на най-дългата и най-любима телевизионна кампания на Италия.

Кампанията Paradiso отпразнува 15-тия си рожден ден 2009-2010 г. Кампанията Paradiso празнува своя 15-ти рожден ден с дизайнерска колекция



5 години след стартирането на проекта ¡Tierra!, Lavazza поднови своето сътрудничество с известния фотограф Steve McCurry. Три ексклузивни снимки, взети от един и същ проект, документиращи продължаващия ангажимент на Lavazza към околната среда и културна устойчивост, са били пуснати в шоу в личната му изложба в Palazzo della Ragione, Милано.

A Modo Mio е повече, отколкото просто нова еспресо система за дома: също така е новаторска концепция, която стимулира креативността на творци и на дизайнери. Известният карикатурист Giorgio Forattini е един такъв художник, който се съгласи да се изработи нова визия за A Modo Mio: Резултатът е "Un caffè A Modo Mio", осем скици за осем стикера, които са изложени на 2 юли 2009 г. в Palazzo Reale, Милано.

Milan Fuori Salone, поддържан по време на Salone del Mobile, е домакин на събитието “Lavazza дизайн на Paradiso”: 10 талантливи италиански дизайнера интерпретират иконите на “Heaven” от Lavazza, почитайки една от най-продължително показваните телевизионни рекламни кампании в Италия.

На “Identità Golose 2009”, Lavazza представя Espoon, перфорирана кафена лъжичка проектирана от готвач Davide Oldani, произведена от Обучителния център на Lavazza. Този невероятно прост, но ефективен прибор е разработен специално да разбърква захар без разпръскване на топлината на кафето, както и за запазване на каймака непокътнат.

15-тата годишнина на кампанията Paradiso: повече от 60 епизода с участието на изключителни знаменити посланици превърнали прост търговски в случай непропускано събитие за милиони телевизионни зрители. Според Giuseppe Lavazza, заместник-председател на Lavazza Group, "Нашата Heaven е повече от една кампания: това е концепция, която е скъпа за всички нас, като основна част от имиджа нанашата марка.”

Гледайте телевизионни реклами Lavazza .

2010 Lavazza календарът, изобразяващ фотографии от Miles Aldridge, под творческото ръководство на Armando Testa.

Lavazza се върна в Fuori Salone на Milan Salone del Mobile с изложението “Машинен дизайн”, и книга със същото име, редактирана от Virginio Briatore. Историята на изкуството на Lavazza за направата на собствено еспресо поглежда назад през три поколенияна машини за домашно кафе от 1989 г. насам.

Design e alta gastronomia. 2008 г. Дизайн и изискана кухня

A Modo Mio
също пристигна в Рая. Paolo Bonolis и Luca Laurenti представиха новата еспресо система в различни епизоди от тази допълнително удължена серия.

Гледайте телевизионните Lavazza реклами. Календарът за 2008 г. на Lavazza и кампанията, показваща фотографии от Finlay MacKay.

Lavazza стартира конкурса “Un caffè con Carmencita”, свързан с легендарната кафеварка Carmencita. Проектирана през 1979 от Marco Zanuso за Lavazza, любимата италианска кафеварка получи нова визия по случая.

Конкурсът продължи една година, с цел намиране на дизайн за новия пакет. Той беше подкрепен от пълен спектър от рекламни инициативи.

Lavazza събра заедно книга-манифест, която празнува страстта на Lavazza към дизайна, чрез иконите на компанията. Тя беше редактирана от Virginio Briatore и разказва историята на това как компанията се превърна във "фабрика на съвременен стил": не само произвеждат продукти, но и всички споменати идеи, послания и начин на живот. За да научите повече, посетете специализирана секция.

2008 също беше годината и на друг публикуван проект: “Caffè in cucina”, публикувана от Gribaudo Editore. Книгата трансформира кафето в звезда на кухнята и е резултат от страстта на Lavazza към експериментирането и впускането в нови области на вкуса. В него са включени рецепти от 24 международно известни италиански готвачи, с предговор от Ferran Adrià.

Чист стил и социална отговорност: две страни на една и съща монета. 2003-2007 г. Чист стил и социална отговорност: две страни на една и съща монета.



Синергията между международната кампания и календара продължиха. Рекламите и плакатите на Lavazza, представляващи все по-добре дефинирания, отличителен стил на Lavazza, бяха взети от 2003, 2004, 2005, 2006 and 2007 календари със снимки от фотографите Jean-Baptiste Mondino, Le Gouès, Erwin Olaf, Ellen von Unwerth and Eugenio Recuenco.

Фондацията Lavazza стартира ¡Tierra!:

  • проект за устойчивост, целящ социално развитие и икономически растеж на общностите на дребномащабни кафе-производители. Стартиран в Хондурас, Колумбия и Перу, проектът вече продължава в Бразилия, Индия и Танзания;
  • репортаж със снимки от Steve McCurry
  • нова премиум coffee blend

Lavazza представи проекта ¡Tierra! в Salone del Gusto.
Дуото Bonolis / Laurenti продължи да се представя отлично в кампанията Paradiso , в която има нови участници и нови приключения: един уникален сериал.

Завръщането на Carmencita! Най-типичният символ на историята на рекламата на Lavazza и звездата на Carosello през 1964-1975 г, Carmencita се завръща на малкия екран с култов сериал от 12 епизода. Неконформист, ироничен, пълен с индивидуалност и чувство за хумор, това беше оригинален и ефективен начин за представяне на марката, като нетърговският контекст в направи още по-ценена. Сериалът също подкрепи стартирането на кафето Carmencita.
Вижте някои забавни клипове от сериала.

Кампанията Paradiso представи серия нови ситуации за двете „божествени” звезди, които зарадваха феновете си с безкрайна серия от шеги.
Гледайте рекламите на Lavazza TV.

Lavazza, жизненост и жизнерадост чрез кафето 2000-2002 г. Lavazza, жизненост и жизнерадост чрез кафето

Все по-активно в областта на международната реклама, Lavazza се сега насочването по-широка публика с разнообразна гама от навиците на потребителите. Резултатът беше концепцията за кампанията 2000: "Вземете най-доброто от живота с Lavazza, италианското кафе". Календарът за 2000 на Lavazza представен от фотографии наElliott Erwitt.

Календарът за 2001 на Lavazza представен от фотографии на Martine Franck иRichard Kalvar.

Радикална повратна точка за международния имидж на Lavazza, тъй като тя се впуска в буен, трансгресивен стил. За първи път, международната кампания и календара са базирани на една и съща стратегия и са поверени на един и същ фотограф, David LaChapelle.

Календарът за2002 е публикуван цвeтen за първи път и включва картини, създадени специално за кампании в пресата. Живиte, динамични снимки, въплътени в духа на Lavazza, с призива "Изразете себе си", който превръща концепцията за еспресо - особено в чужбина - в начина на живот. В Италия, телевизионната кампания Paradiso продължава с Paolo Bonolis и Luca Laurenti заменили Tullio Solenghi. Преживяването на зрителите също е подобрено и обогатено от серия интернет базирани интерактивни игри.

Кампанията Paradiso, глобалната европейска кампания и “Segno Lavazza” 1995-1999 г. Кампанията Paradiso, глобалната европейска кампания и “Segno Lavazza”

Без кафето Вие, дори не бихте могли да сте щастливи в Рая. Това е основната идея зад новата кампания Paradiso, блестяща с Tullio Solenghi и Riccardo Garrone като St Peter. Включени директори Gabriele Salvatores и Alessandro D'Alatri. Гледайте телевизионните рекламина Lavazza.
Lavazza продължава своя ангажимент към международното рекламиране:
- Във Франция с кампанията на плакат "Bel Canto".
- В Германия, с кампания “Wie in Italien” (като Италия) с участието на звездата на календара от 1995 г., Maria Grazia Cucinotta.

Стартиране на първата общоевропейска кампания Lavazza, въз основа на общите ценности на кафето и марката (Lavazza е "малка глътка Италия"). Кампанията включва 2 телевизионни реклами и 4 реклами в пресата. Календарът за 1995 на Lavazzа представя фотографии от Ellen von Unwerth.

Новата кампания, посветена на барове и кафенета отново установява лидерството на Lavazza в сектора на хотелиерството и ресторантьорството. Финалът на "Lavazza изважда гения в теб" събира различни аспекти (качество, опит и обучение), представени от "гениален" барист, символизираща случайната среща на отношенията между компанията и нейните клиенти. Календарът за 1996 на Lavazza представя фотографии отFerdinando Scianna.

През тази година бе дадено началото на "Segno Lavazza", пълна гама от аксесоари и мебели за барове и кафенета, включително чаши и табели, на базата на стилизираната буква "А" от логото на Lavazza. Проектът има за цел да консолидира идентичността на марката и повишаване на нейната видимост в промишлеността на хотелиерството и ресторантьорството, чрез награждаване на професионализма на баристи и подобряване на преживяването на клиентите. Календарът за 1997 на Lavazza представя фотографии отAlbert Watson.

Тази година за първи път, кампанията в пресата за система Lavazza Espresso Point е адресирана директно към тези, които пият кафе по време на работа: "Голямото еспресо за малки среди". Календарът за 1998 на Lavazzaпредставя фотографии отMarino Parisotto.

Календарът за 1999 на Lavazza представя фотографии отMagnum Photos.

Пристигане на календарите, нови посланици на продуктите и международни кампании. 1993-1994 г. Пристигане на календарите, нови посланици на продуктите и международни кампании.


Lavazza открива престижната традиция на дизайнерски календари. През1993 и1994, компанията призовава услугите на майстор фотограф Helmut Newton.

След 17 години, Lavazza променя своята рекламна стратегия, отказвайки се от кампанията Manfredi. Четирима представители на продукти бяха избрани, за да се избегне директната "конфронтация": Luciano Pavarotti, Monica Vitti, Giorgio Forattini и Bud Spencer. Гледайте Lavazza телевизионни реклами.

Международно, Lavazza разви различни телевизионни кампанииза всяка държава, с цел повишаване на разширяването и осведомеността, отново придружени от концепцията за италианския стил:

  • Германия1993-94 “Душа на еспресото”.
  • Швейцария 1993-94 “L'Italiano vero”.
  • Франция (1994): адаптация на италианската рекламна кампания на Lavazza представена от Luciano Pavarotti и Monica Vitti.
  • Обединено кралство (1994): “The Italian expression for coffee”.

За пазара далеч от дома кампанията "Sorriso" беше развита за пресата и радиото, целящи основната публика и също така персонала на бар: “sorriso” (усмивка) се разпространява сред клиентите на бара, благодарение на професионално направено еспресо и сред барманите, благодарение на качеството, обслужването и професионалната подкрепа, предлагани от Lavazza.

Нови продукти, нови опаковки и нов характеристики. 1978-1992 Нови продукти, нови опаковки и нов характеристики.

Първата кампания специфично целяща барове и кафенета беше публикувана в ежедневни вестници и търговска преса. Целта на кампанията беше да създаде изображение на "Lavazza Bar" чрез популяризиране ролята на бариста ("Lavazza, за всеки барист в Италия").

Тази година по повод откриването на кампанията на Locali Storici, която разработи образа на Lavazza Bar чрез свързването му с важността на кафето като исторически и културен актив.

През този период първите международни рекламни кампании на Lavazza бяха стартирани в пресата и по телевизията. Лозунгът непосредствено се комбинира с италианския стил и еспресо кафето, представяйки Lavazza на международната сцена като любимото кафе на Италия.

Кампанията Manfredi развива през годините постепенното въвеждане на нови идеи и нови герои.

Продуктът на Crema e Gusto е стартиран, представян както винаги от Nino Manfredi, с нова фраза: “Crema e Gusto. Всяко време е правилното време”. Lavazza сега става лидер на пазара в Италия.

Lavazza Club, “кафе в черна вратовръзка”, беше стартирано за високия сегмент на пазара: изключителен и усъвършенствано, като се започне с името. За пореден път, продуктът се включи в кампанията Manfredi. Гледайте телевизионните реклами на Lavazza наКампания Manfredi.

La campagna Manfredi. 1997 г. Кампанията Manfredi

Lavazza промени своята рекламна стратегия, за да затвърди марката чрез нов формат на телевизионна кампания, прибавяйки влиянието на посланиците на марката в подкрепа на описанието: Nino Manfredi, много обичана личност и знаменитост в най-добрия смисъл на думата. Manfrediе е олицетворение на Lavazza кафе до 1993 г..

Кампанията е новаторска: използва се за всички продуктови линии през годините, понеже отговаря на целта за фокусиране на вниманието върху марката, докато все още се говори за кафе.
Лозунгите на кампанията станаха общ език, благодарение на печелившите линии:

  • Кафето е удоволствие и ако не е добро кафе, какво е удоволствието?
  • "Кафе Lavazza, колкото повече отива надолу, толкова повече Ви зарежда!"

Телевизионните реклами Lavazza бяха подкрепени от преса, радио и кино кампании.
Гледайте телевизионни реклами на Lavazza TV в кампанията Manfredi.

Ясна, конкретна реклама 1970-1976 г. Ясна, конкретна реклама

Сега рекламата е станала по-конкретна и демонстративна, фокусирайки се върху продуктите, качеството, удобството и лекотата на използване.

Нови продукти и специфични кампанни бяха стратирани (Qualità Oro, Rossa, Blu, Argento, Caffè Espresso във филтри, Grandi Auguri и Paulista).
Появата на икономическата криза, растящите цени и тенденцията за конкурентност към "правене на съкращения" на продукта даде на Lavazza идеята за основаване на рекламата й върху прозрачността.
Гледайте Caballero и Carmencita Lavazza TV рекламите.

Paulista, каква кампания! 1959-1969 г. Paulista, каква кампания!

1959-1960 г.

Lavazza експериментира с изображението на силна марка, независимо от логото на компанията за първи път с Paulista кафе, мляно и пакетирано във вакуумни кутии.

Стартира Qualità Oro, “кафето за големи поводи" и Dek, “безкофеиново, но вкусно”: нови марки за нови пазари.

Paulista се превръща в основна характеристика на поредица от комични-музикални реклами в кино стил, направени с анимационна техниката спираща дъха.

Paulista прави първата си поява на Carosello с карикатурите, които вече са били пуснати на кино. Caballero Misterioso и Carmencita, със своите рими и комичен испански, веднага стават известниимена: приключенията продължават до 1975 г..

Гледайте Caballero и Carmencita Lavazza телевизионни реклами.

От следвоенния период до Carosello 1946-1958 г. От следвоенния период до Carosello


Братята Lavazza стартираха първото марково кафе. Първото лого на Lavazza беше създадено.

Първата маркетинг дейност беше решението за продажба на смеси Lavazza предварително опаковани в торбички, брандирани с логото на Lavazza, с цел рекламиране имиджа на марката директно. Това беше важно нововъведение, по време, когато кафето все още се продава в насипно състояние.

Лозунгът на първата Lavazza кампания беше "Miscela Lavazza... Paradiso in tazza” (“Lavazza… Рай в чаша”).

Когато телевизията бе представен за първи път в Италия, рекламното шоу Carosello е най-популярната програма. Lavazza прави своя марка, разбира се, с една дълга поредица от запомнящи се телевизионни реклами. Така започна историческото сътрудничество със студиото Testa.